两乐再起广告纷争 百事告可口可乐欺骗消费者
- 一对美国软饮料公司，一对世界最大的饮料巨头，一对有着近百年恩怨的老冤家。今年年初刚刚在市值上超过可口可乐，百事可乐在两者的大本营又一次开始向可口可乐发难，这一次的原因是因为百事可乐觉得可口可乐的广告有损于该公司的利益。 可口可乐广告招惹官司 由于广告上的纠纷，百事可乐公司不久前将可口可乐公司告上了美国地方法院，这一次的广告之争延续到了非碳酸饮料领域。百... [详细]
本土化进程中的屈臣氏，留给中国美妆业的思
- （本文为作者在“2008中国行业年度大奖颁奖盛典暨2009领袖峰会”现场演讲内容整理。） ，全称是屈臣氏个人商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品，也是目前全球最大的保健及美容产品商和香水及化妆品之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了1500余种自有品牌。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的3... [详细]
品牌助理 企业的全程伙伴
- 品牌观念正风靡全球，深刻影响着企业界、理论界和我们的生活。 广告公司对于品牌有了更加深刻的认识，并着手探索和实践之。奥美亦早已提出“品牌管家”，并逐步完善其品牌管家理论，受到业界瞩目。 建立长久企业，维护长久持续的利益，最好的途径亦是建设自己的品牌。我们了解到当前国内本土企业的所思所想和实际需要，提出“品牌助理”的概念。 所谓品牌助理，是一种职业化服务。广告业是服务... [详细]
老树绽新芽——品牌复苏
- 站在品牌本身的角度来讲，一个企业中销售力、生命力最长的要素，不是一个产品，而是一个好品牌。我们知道，品牌蕴藏着巨大的无形价值，是企业与产品实力的最好例证与说明。二十一世纪将会是品牌的唱主角的时代，正因如此，才促使无数企业与产品不遗余力在争相创建品牌。通过创建与打造一个品牌，甚至是一个知名品牌的过程来看，短则十年八年，长则上百年，这期间所走的艰辛之路往往对于品牌塑造者本身是用语... [详细]
品牌运营官如何通过网络媒体发品牌新闻稿？
- 互联网已经成为品牌传播的重要平台，作为一名品牌运营官（负责品牌传播的市场人员）必须掌握与网络媒体沟通的技巧，来保证品牌新闻稿的顺畅发布。品牌运营官首先需要了解网络媒体对品牌新闻传播的特点： 一、内容细分。对于行业网站来说，基本上只关注与本行业相关的资讯内容，如果你的企业与这个行业无关，新闻稿写得再好，也无法发布。即使是一个综合门户网站，也要找对人，因为不同频道... [详细]
案例：“万宝路”的市场定位
- 20世纪20年代的美国，被称为'迷惘的时代'。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。妇女们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人'伤心欲绝'地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时... [详细]
双品牌战略是倍增器
- 郭振甫简介： 1989年毕业于北京理工大学企业管理工程系，1989年7月加入郑州日产，1991年任公司总 装车间主任，1994年任公司采购部经理，1998年任公司财务部经理，2000年任公司第一副 总经理，2001年任郑州日产总经理、党委书记。 globrand.com 前瞻观点： 企业的经营者都想把企业做大做强，但是我想“大”和“强”的前提首先是“活”，然后是 “活得很好”，在这个基础上才是活得更长久、活得更有质量。能做长久... [详细]
2005，中国企业决战的新焦点－－品牌战略
- 作者：翁向东/刘拓 通过品牌战略，率先在消费者心智中建立起某一独特的认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最终独霸这一认知与联想，品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代价太大、回报遥遥无期而明智放弃，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入... [详细]
光芒要做“英特尔”成太阳能年会焦点
- 12月3日-5日,2007全国太阳能热利用行业年会在浙江省杭州市淳安千岛湖举行，本届年会的主题是“机遇与挑战”。会议期间举办了行业知名学者、著名企业家高峰论坛以及专委会成立十五周年有突出贡献人物颁奖活动。300多名行业专家、学者、企业代表出席了会议。 会上,光芒科技发展有限公司总经理朱庆国在年会上发表演说。他说,随着国家建筑节能活动逐步推进,分体式太阳能在城市地区将越来越普及... [详细]
中国须定“大国小车”国策以避美式危局
- 美国三大巨头在金融危机、经济危机的打击下，在破产边缘走了个来回，虽然布什政府提供了紧急贷款援助，但是未来美国汽车企业能否像1970年代从石油危机中脱身那样，重新走上世界强企之路，存在着不少变数。 作为与美国国土面积差不多大小、人口数量又远远多于美国数倍的中国，汽车市场的发展已经来到了一个重要十字路口。 在此次经济危局之前的中国汽车市场中，外资、合资、本土汽车企业都随着... [详细]
